본문 바로가기
카테고리 없음

화장품과 진화심리학의 상관 관계, 립스틱 효과

by LALLA LALLA 2021. 8. 13.

안녕하세요 이번 글에서는 화장품과 심리학을 엮어서 이야기해보도록 하겠습니다. 심리학은 굉장히 여러 갈래로 나뉘는데, 그중에서도 진화심리학과 화장품의 연관성을 알아보도록 합시다. 저는 진화심리학과 화장품을 처음부터 엮지는 않았습니다. 다만 화장품과 관련된 경제적 현상을 찾던 도중에 '립스틱 효과(Lipstick Effect)'라는 사회 현상을 발견했던 것입니다. 그러면 립스틱 효과가 무엇인지 먼저 알아본 뒤에 화장품과 진화심리학의 연관관계에 대해 알아보도록 하겠습니다.

립스틱 효과(Lipstick Effect)

립스틱 효과란 정치적, 또는 경제적으로 사회가 어려워지는 시기인 불황기에 립스틱과 같은 저가 화장품의 매출이 감소하지 않고 오히려 증가하는 현상입니다. 이는 돈을 최대한 아끼면서도 심리적으로 만족을 추구하는 소비자들의 소비 성향에서 나타나는 현상이라고 할 수가 있습니다. 미국의 유명한 화장품 회사인 'E'사는 실제로 이 현상을 뒷받침하는 자료를 내놓았습니다. 그 자료를 보시면 2001년에 실제로 일어난 911 사건 직후나, 2008년 세계 금융위기 이후에 립스틱 판매량이 크게 늘어나는 것을 확인하실 수가 있습니다. 또한 립스틱 효과와 실업률의 상관관계에 대해 조사한 한 연구는 실업률이 증가한 해에 전체 화장품에 대한 소비가 증가했다는 사실을 보여주고 있습니다.

립스틱 효과와 진화심리학(Evolutionary Psychology; EP)

진화심리학이란 인간을 포함한 동물의 심리를 진화학적이고 생태학적으로 이해하려고 하는 학문을 뜻합니다. 이해하기 쉽게 예시를 들어보자면, 오랜 기간 동안 먹을 것이 부족한 유목 생활을 하면서 그 먹을거리가 부족한 환경에 적응하고 진화를 해 온 인간들이 먹을 것이 풍부해진 현대 사회에서는 오히려 뚱뚱해진다는 현상을 예시로 들 수 있습니다. 이런 진화심리학적 관점에서 립스틱 효과를 바라보면, 어려운 상황이 닥치게 될 때 인간은 다른 동물들과 마찬가지로 종족보존을 위한 번식에 더욱 집중하게 된다는 것입니다. 따라서 상대방에게 더 매력적으로 보이게 하기 위해 외모를 꾸미는 것에 대한 관심이 증가하고, 따라서 립스틱과 같은 외모를 꾸미는 제품을 사게 된다는 것입니다. 이 설명을 보충해줄 수 있는 연구 2가지 예시를 가지고 왔으니 함께 살펴보도록 합시다. 첫 번째 연구는 실업률과 화장품 소비에 대한 연관성을 조사한 연구입니다. 이 연구에서는 놀랍게도 실업률이 증가한 해에 화장품의 전반적인 소비가 증가했다고 합니다. 립스틱 효과에서 제가 말씀드렸던 이 '어려운 상황'이 바로 '실업률'에 해당되는 것이라고 할 수 있는 예시인 것입니다. 두 번째 연구는 경제 불황과 외모 관리의 연관성에 대해 조사한 연구입니다. 이 연구에서는 한 그룹에는 경제 불황에 대한 자료를 보여주고, 또 다른 한 그룹에는 이를 보여주지 않은 뒤에 외모에 대한 설문조사를 진행하였습니다. 그 결과 놀랍게도 경제 불황에 대한 자료를 보았던 그룹이 외모를 더 중요시하는 경향을 나타낸 것으로 보였습니다. 

현대 사회의 립스틱 효과

저는 립스틱 효과의 '어려운 상황'이라는 것이 현대 사회에서는 코로나19 상황이 아닐까 생각해보았습니다. 그래서 인터넷으로 많은 자료들을 검색해보면서, 이를 증명할 자료를 찾아보고 있었습니다. 그 결과 영국에서는 코로나19 사태 이후에, 잠시 주춤했었던 다른 여타 산업들에 비해 뷰티 산업의 성장세가 지속적으로 이루어진 것을 알게 되었습니다. 또한 국내 상황을 살펴보면 코로나19가 한창 유행하던 기간에 비교적 값이 싼 명품인 '면세점 명품'이 불티나게 팔렸다는 내용도 있었습니다. 또한 모 인터넷 쇼핑 업체에서는 코로나19로 한창 많은 산업들이 주춤했던 2월의 명품 매출을 보여주었습니다. 여기에서 확인할 수 있는 내용은 바로 비교적 값싼 명품에 해당하는 신발, 패션소품, 의류 등의 명품이 굉장히 높은 판매율 증가를 보여주었습니다. 


이번 글에서는 코로나19 상황과 화장품, 진화심리학, 경제학 등을 연관지어서 살펴보았습니다. 화장품은 굉장히 복합적인 분야이기 때문에 미술, 공학, 자연과학, 경제학 등 굉장히 많은 분야와 연관되어 있습니다. 그런 만큼 화장품과 연관된 많은 분야를 조사해보는 것을 추천드립니다.

댓글0